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    7月产品动态 | 如何利用DMP圈选高曝光的潜力用户?

    2022-12-03

     

    产品动态是一个播报资源上下线及产品变化的小快讯~每月初定期更新上月内容哦

    功能升级

    搜索推广<点睛平台>

    功能升级

    搜索推广人群功能升级
    1、主要升级功能点:
    (1)将人群包进行分类,分为“账户推荐人群”、“系统人群”和“我的人群”三个tab。
    (2)账户推荐人群”为此次DMP人群升级重点优化方向,方便新手客户选择适合账户的人群。
    (3)缩短数据市场人群使用路径,客户可在点睛平台查看并选择DMP数据市场的【全部】人群。
    2、功能入口:搜索推广 → 投放管理 → 定向 → 人群 → 添加人群集合/编辑绑定人群
    3、人群介绍:
    (1)“账户推荐人群”tab:是基于您账户自身领域,为您量身推荐的高价值人群,包括您关注领域的精细化人群、您所在行业的潜力和优质人群、实时热门人群、账户广告点击人群等,满足您多种投放场景诉求。
          ①更多系统提供的通用人群可切换至“系统人群tab-查看更多人群”进行查看与选择; 
          ②可以通过360DMP对推荐人群进行规模优选或规模扩展。
    (2)“系统人群”tab:默认展现您在360DMP数据市场收藏的人群,您可以点击表头右侧“查看更多人群”黄色按钮查看数据市场全部人群。数据市场一级和二级类目包含行业专区(游戏/金融/教育/电商/TOB行业等)、节日专区(春节/情人节/双11/618等)、内容偏好(视频/图文)、用户属性(性别/年龄/学历)、媒体专区(运营商/操作系统)等丰富人群。
         ①通过类目的层层下钻,您可以直接勾选适用人群、添加至推广计划/推广组进行投放
         ②使用“查看更多人群”tab 下的人群后,该人群将被自动收藏
         ③更多系统人群的描述、趋势图等内容可跳转至360DMP数据市场进行查看 
         ④您可以通过360DMP对系统人群进行规模优选或规模扩展
    (3)“我的人群”tab:在360DMP创建的或被分享的人群,可以勾选人群并添加至人群集合进行投放。想要创建更多人群,可以跳转至360DMP人群管家进行操作,有访问URL、关键词搜索、LBS人群、软件人群、优选人群、扩展人群、广告点击、广告转化等十余种人群创建方式供客户选择。

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    关键页面图示
     

    实用工具<DMP>

    DMP6.4已上线
    1、数据市场人群包产能提高:新增15+行业共计150+人群,促进B2B行业与B2C行业的消耗增长和用户体验提升
    2、账户推荐人群:在点睛投放端和DMP用户端新增账户推荐人群,优化投放端定向入口,缩短人群选择和投放链路,提高广告投放效果 
    3、服务力提升:(1)优选人群优化;(2)产品功能更丰富;(3)帮助中心重构。
    4、人群价值衡量更全面:新增oCPX广告人群消费覆盖、数据市场收藏人群占比、用户端创建人群占比、后台创建人群占比、被分享人群占比、人群包使用率。
    二、功能详述:
    1、账户推荐人群:(1)基于您账户自身领域为您量身推荐的高价值人群,包括您关注领域的精细化人群、您所在行业的潜力和优质人群、实时热门人群、账户私域人群(即公司粒度的广告互动人群)等,满足您多种投放场景诉求;(2)您可以在DMP用户端账户推荐专区查看并找到适合人群进行“收藏”,在点睛投放端进行人群投放;(3)您可以直接在点睛投放端人群管家下的账户推荐Tab中查看并勾选适合人群,添加至推广计划/推广组进行投放;
    2、优选和扩展人群入口优化:(1)您可以在DMP数据市场模块中,对某一人群点击“优选”或“扩展”按钮,跳转至优选或扩展人群,通过设置优选目标、优选人群、扩展人群等,进行优选或扩展人群创建;(2)优选人群,即创建“小而准”的人群,圈选高转化的核心用户;(3)扩展人群,即创建“大而全”的人群,圈选高曝光的潜力用户。
    3、帮助中心重构:帮助中心入口:前往DMP帮助中心模块,页面样式和内容文案实现全新升级,可查看DMP产品/数据市场/人群管家/人群透视/效果分析等各模块的详细介绍和操作解读,地址 https://dmp.360.cn/help/introduce;(2)帮助中心跳转:在DMP各页面的小贴士中点击“使用指南”,实现DMP各模块到帮助中心的跳转,提升产品联动能力;
    4、新增15+行业150+人群画像:DMP平台-数据市场模块,旨在促进相关行业的预算和消耗增长。

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    CRM平台<客服系统>

    实时消费-优化升级

    升级内容:

    (1)增加整点时段筛选:可从当前时段的累计消费,切换到当天已过去的任意一个整点时段累计消费(图一)

    (2)增加自定义列:可自由选择数据列表中的展示表头及表头顺序(图二)

    (3)列表数据默认按照消费进行降序排列
    (4)调整页面列表的行间距、列间距及字体大小

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    功能上线

    搜索广告<点睛平台>

    功能上线

    关键词工具过滤账户已购词

    说明:关键词工具过滤已购词,极大提高客户选词效率,让客户不再受关键词重复所困扰,选词更具针对性。

    (1)账户量身推荐功能过滤账户已购词:进入添加关键词页面,默认量身推荐词,过滤已购词选择账户层级,点击搜索,列表展现过滤掉账户已购词的账户量身推词内容;
    (2)推广组量身推荐功能过滤账户已购词:选择推广组,过滤已购词选择账户层级,点击搜索,列表展现过滤掉账户已购词的推广组量身推词内容;
    (3)以词推词功能过滤账户已购词:输入搜索词,过滤已购词选择账户层级,点击搜索,列表展现过滤掉账户已购词的以词推词内容;
    备注:由于过滤的是历史数据,若存在个别已购词未被过滤,为正常现象;由于系统内存限制,过滤已购词存在5%的过滤误差。

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    CRM平台<客服系统>

    【CRM客户关系管理系统】提词助手-增加量身推荐功能

    1、功能说明:账户详情页内新增关键词量身推荐功能,并对页面交互重新升级,实现推词方式更多样,使用更便捷。
    2、入口:账户列表-单账户信息-提词助手
    3、页面布局:与点睛平台_关键词工具页面布局类似。① 关键词推荐方式选择区:用于选择工具使用何种类型推荐关键词结果,并设置具体的指定条件,如:地域、过滤已购词、包含/不包含某个字词、以及推荐理由。② 推荐关键词展示区:   用于展示推荐的关键词,并可选择关键词进入编辑区。③ 待添加关键词编辑区:用于编辑选中的关键词出价及匹配方式。④ 添加关键词到推广组操作区:可将编辑区的关键词添加到指定推广组。
    4、推荐方式:(1)量身推词(账户维度/推广组维度);(2)以词推词
    5、添加关键词到推广组:支持单个/批量关键词出价、匹配模式的调整,并将推荐结果添加至指定推广计划、推广组。

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    实用工具<推广客户端>

    点睛APP-Android & iOS V2.6.0 版本上线

    1、更新内容:
    (1)增加超级账户下子账号余额互转功能,并支持转账记录查询。
    (2)首页增加数据看板固定入口,便于快速查看账户内关键词、高级样式两类重点数据。
    注:华为、应用宝、vivo应用市场未能审核通过,相关客户可登录官网或扫描二维码下载最新版安装包。
    官网地址:
    https://e.360.cn/static/webfront/html/special/client-app.html
    操作手册请点击阅读全文查看。

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    搜索推广<oCPC>

    搜索oCPC一阶段调价功能上线
    功能说明:
    1、 在添加oCPC投放包页面,新增 “出价模式”字段(注:数据来源需为非快投放)。包括“增强模式”和“目标成本模式”两种模式,为客户必选项,默认值为“增强模式”。
    2、 在投放管理页面,表头新增 “出价模式”字段。
    (1) 数据来源为快投放的oCPC投放包:该列显示为“-”,不可编辑。
    (2) 数据来源为代码监测、API回传、咨询工具授权的ocpc投放包,可对出价模式编辑。
    (3) 若“数据核对”列显示为“核对”,表示此时数据核对还未完成,暂时无法调整。

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    展示广告<实用工具>

    展示oCPX转化回传联调工具上线
    1、入口:展示广告-实用工具-转化跟踪-转化回传联调工具
    2、联调流程:选择数据来源&转化类型 → 输入落地页URL点击生成联调链接 →提交数据 → 打开URL → 发生转化行为 →查看联调结果。
    ① 数据源为此账号ocpx的对接方式,选定后下方列表会出现支持的调试转化类型,选中所需调试类型;
    ② 输入投放落地页点击生成联调URL后,可看到拼接了sourceid的测试链接;
    ③ 点击提交按钮,工具下方会生成一条联调记录,同步会标记联调状态;
    ④ 打开联调URL,按实际页面流程测试转化产生的行为;
    ⑤ 发生转化后,数据会通过广告的对接方式进行上报,系统自动采集比对;
    ⑥ 点击下方刷新按钮,查看联调状态,如为联调中,广告主可反复测试,直到成功为止;
    注意事项:
    1、一个“数据来源+转化类型”组合仅能提交一次;若联调失败或者需要联调该组合其他落地页,请点击操作列中“重新联调”后,重新提交联调信息进行联调。
    2、请客户在当日完成联调转化数据上报,否则将联调失败。
    3、落地页URL需与主域一致。
    4、请客户在设置oCPX计划前,完成对应转化类型的联调,提高数据准确度。

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